Né Scott Ramon Seguro Mescudi à Cleveland en 1984, Kid Cudi s’est endurci au fil des nombreuses épreuves qu’il a dû surmonter dans sa jeunesse. Après son expulsion du lycée, il a déménagé à New York avec le rêve de devenir un rappeur à succès. En 2008, son premier tube « Day ’n’ Nite » reflète d’ailleurs toutes ses contradictions : un morceau qui semble taillé pour le dancefloor, mais qui possède cette candeur mélancolique qui deviendra la norme dans le hip-hop la décennie suivante. Peu après, il signe sur G.O.O.D., le label de Kanye West pour qui il écrit plusieurs morceaux sur l’album 808s & Heartbreak. Il se saisit de cette occasion pour façonner l’avenir du hip-hop à son image, avec une bonne dose d’introspection. Au fil des années, la vision de Cudi s’est concrétisée en une série d’albums. Il y explore les profondeurs de son esprit, avec Passion, Pain & Demon Slayin’ en 2016, après avoir révélé au grand public son anxiété et sa dépression. Il développe également des projets annexes révolutionnaires comme WZRD, une collaboration rock alternatif avec Dot Da Genius, son producteur de longue date. En 2018, il forme le duo KIDS SEE GHOSTS avec Kanye West. Leur titre « Reborn » est un morceau qui deviendra un véritable hymne à l’amour de soi et au développement personnel. Il a expliqué à Apple Music la philosophie derrière son choix de collaborateurs, qui résume bien sa carrière : « On a besoin de ressentir la musique tout autour de nous, de nager dedans. On doit donc collaborer avec d’autres personnes qui partagent notre état d’esprit et notre mission ».