Abel Tesfaye apareció en la escena en 2011 con una trilogía de mixtapes y una presencia irresistiblemente misteriosa que unía el R&B con atmósferas que sonaban a banda de shoegaze. El irresistible Beauty Behind the Madness es un álbum más abiertamente pop que su debut, de espléndida producción y arreglos meticulosos, pero mantiene intactas esa melodías de espíritu aventurero que lo aleja del mainstream a pesar de su éxito. Las colaboraciones con Lana Del Rey y Ed Sheeran ocuparon los titulares, y "Earned It" marcó un rasgo más sobre su inconfundible estilo, pero el corazón del álbum está en “Tell Your Friends”, una reflexión sobre su ascenso desde los tiempos en los que pasaba la noche en los sofás de las casas de sus amigos en Toronto hasta la cima del pop global.